您好,欢迎来到br88体育我要投稿

当前您在:br88体育 > 互联网 > 搜索引擎 >
正文

互联网时代搜索引擎越来越受欢迎合理运用竞价排名提高知名度

  搜索引擎营销是目前使用最广泛的网站推广营销手段之一。尤其是搜索引擎推广,其中因为有许多可以免费使用,所以更受中小企业欢迎,从而成为“互联网+搜索引擎 ”营销体系的主体之一。数据表明,2015年全球搜索市场上的直接流量占43.38%,搜索引擎流量占27.79%,而传统的邮件营销只剩下可怜巴巴的0.36%,并且搜索引擎营销在全球还有越来越受欢迎的趋势。

  2015年6月,我国互联网用户搜索引擎使用率达到80.30%,与上年同期持平。2015年,我国网络广告市场的规模已经超过电视广告。我国作为全球第一大互联网市场,2016年6月互联网用户数已达6.68亿。实际上, 这就意味着全国每天有5.36亿人在通过搜索引擎检索相关商品。以2011年 1月才推出的微信为例,2015年一季度就已覆盖中国90%以上的智能手机,月活跃用户达5.49亿人,用户覆盖200多个国家、20多种语言。2016年我国网民通过微信购物的比重已经高达31%,而2015年还只有15%。

  从具体方式看,搜索引擎营销主要包含竞价排名、分类目录、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、搜索引擎优化、地址栏搜索、网站链接策略等等。无论是企业还是个人,都可以把搜索引擎与自己的网络门户如企业自建网站、个人博客和微博等相关联,以此来增加访问量,提高知名度和关注度。在这其中,有条件的企业和个人可适当运用竞价排名等付费营销方式,快速提高知名度和宣传效果。因为归根到底,酒香也怕巷子深,你的产品再好,如果无人问津恐怕也很难成交。

  那么,竞价排名究竟如何操作呢?首先要了解竞价规则。以国内访问量较大的一家网站为例,它的竞价排名规则为:综合排名指数=自身出价×质量度;关键词每次点击的价格=下一名出价×下一名质量度关键词质量度+0.01。

  例如,如果你的竞价关键词是“手机”,你的质量度是2星、自身出价是5元,而你的两位竞争对手一位是3星、自身出价5元,一位是2星、自身出价4元,那么它们的搜索结果就会一个排在你前面、一个排在你后面;比如说,排在你前面的那位显示在第一位,那么你就显示在第二位,另一位则显示在第三位。这时候,排在第一位的每一次点击价格是(5x2)+3 + 0.01 = 3.34(元),而你的每一次点击价格是(4x2)+2 + 0.01 = 4.01(元)

  容易看出,你虽然排在第二位,可是每一次点击所付出的价格却要比排在第一位的更高,这意味着你烧钱更多。这样的规则,会诱使你花更多的钱去获得好排名,但是这里还有许多可钻。例如,如果处在第二名的你自身报价很高,如你报到10元,这时候排在第一位的每一次点击价格就会涨至(10 x 2)+ 3 + 0.01 = 6.68(元), 既大大超过你的4.01元,更达到他原来的2倍。并且,由于排在第一位的无效点击率很高,所以它连自己是怎么“死的”(怎么烧钱的)都不知道。

  另外就是,这里的自身出价5元和4元相差还不大,如果是有些商品如“机”“电脑”之类的关键词,自身出价往往要报到50或60元,这时候质量度因素在成本支出中的重要性就马上体现出来了。弄清了竞价排名规则后,接下来自然就要在选择竞价排名时预先规划好每天的推广时间、投放地区和费用预算,以便控制成本支出。

  必须提醒注意的是,付费参与竞价排名确实有效果,但目前社会上各种搜索排行榜陷阱也不少,必须加以识别和防范。例如,有些搜索关键词竞价排名中付费竞价权重过高已经引发,并受到国家相关部门的整改通知。说穿了就是企业只要给钱或出价高,搜索竞价就能排在最前面。这样,就会企业不断为累加的点击量甚至虚假点击量付费,令人进退两难,继续花钱买榜吧,其中许多数据是假的,白白支付钱。

  有时候你刚签完合同,网上点击数就已经超额,要求你赶快续费;而这种突然增加的点击数,绝对不正常,可是你却无法找到来证明网站的这些数据是假的。不参与买榜吧,你的排名就会沉入海底根本搜索不到;相反,那些“鬼”公司却会因为花钱买榜排在你前面抢生意,让人气得不行。

  另外,随着参与竞价排名的企业越来越多,费用支出也在水涨船高。尤其是那些通过中介代理的搜索引擎营销,更是收费乱而门槛无。像医疗行业,目前单次点击价格通常在100至200元,令人望而生畏。不用说,这些都构成了参与企业的最终成本。这也从一个侧面提醒读者,网上检索时并非排名靠前的信息就一定真实可靠;否则,你就会正好落入商家和互联网平台为你预设的陷阱。

上一篇:没有了
下一篇:谷歌搜索「idiot」事件并不意外——细数你不知道的谷歌那些事儿
本文关键词: ─搜索引擎
br88体育是目前国内专业的产经经济新闻网站,目前开设栏目产业资讯、财经热点、互联网、科技新闻等栏目。
联系我们
Copyright © 2012-2018 br88体育_冠亚娱乐br88在线平台_冠亚体育平台登录网址 版权所有